Strategii si tehnici SEO – optimizarea off site

Optimizarea off site intre calitate si cantitate

Pe principiul « aceeasi Marie dar cu o palarie mai sofisticata si mai stilata », strategiile de optimizare off site, sau link building, trebuie adaptate si in functie de schimbarile de atitudine, de viziune si de criterii de indexare si clasificare ale motoarelor de cautare.

Strategiile de link building au ca baza traditionalele inscrieri in directoare, parteneriate cu site-uri din domenii apropiate dar si castigarea, cumpararea sau simpla obtinere de link-uri pe diverse bloguri, platforme de socializare catre site-ul nostru. Modalitatea de obtinere a acestor backlink-uri, sau mai bine zis calitatea si diversitatea acestora devine tot mai importanta, in defavoarea unei cantitati mari de link-uri automate.

Link building: de unde pleaca si unde ajung backlink-urile

Inainte de a puncta cateva aspecte esentiale pentru o campanie de link building eficienta, trebuie sa remarcam ca Google a redus importanta acordata backlink-urilor in calificarea si clasificarea website-urilor. In plus calitatea unui backlink tine de tot mai multi factori, astfel ca o campanie de link building nu mai inseamna vanarea de link-uri la norma, catre un homepage si alte 2-3 pagini din site, mereu aceleasi.

O cantitate mare de backlink-uri, avand ca text ancora diverse expresii cheie dar care trimit in mod obsesiv catre homepage nu vor aduce un mare beneficiu, ba dimpotriva, pot fi considerate spamming, mai ales daca pagina respectiva nu este reprezentativa pentru aceste expresii cheie.

O campanie de optimizare off site nu se poate rezuma la o lista de directoare gratuite cu un anumit coeficient PageRank, bloguri si forumuri ce permit plasarea de link-uri pe ici pe colo. Inainte de a demara campania de link building, specialistul SEO isi poate stabili cateva expresii cheie importante pe care le va promva in mod coerent, dar si o serie de variatiuni pentru fiecare expresie, astfel incat repetarea acestora in textul ancora si in tag-uri sa nu devina suparatoare pentru motoarele de cautare care sunt tot mai sensibile la fenomenul de spamming.

Optimizare off site /vs/ optimizare on site

Prin strategia de optimizare off site promovam atat pagini de categorii de produse si cat pagini de produse, in mod gradat si logic, in functie de importanta acestora dar si de modul in care ele se sustin reciproc prin reteaua de link-uri interne.

Continutul paginilor catre care trimitem aceste backlink-uri trebuie sa aiba legatura cu expresia cheie din textul ancora, pe de o parte, iar la randul ei aceasta pagina din site trebuie sustinuta prin link-uri interne optimizate. Aceste pagini de sustinere pentru o pagina importanta din site vor beneficia si ele de optimizare off site.

Punerea in aplicare a strategiei tine insa de imaginatia si diplomatia fiecaruia: cum isi alege expresiile cheie si mai ales si variatii ale acestora, cum obtine combinatii eficiente de expresii cheie care sa reflecte atat continutul paginii de pe care pleaca link-ul cat si al celei de destinatie dar si sa includa partial cuvinte cheie din URL-uri si tag-uri de pe ambele pagini.

Scopul final al campaniei de link building trebuie sa fie obtinerea la final a unei retele de link-uri interne si externe intre pagini care sustin armonios si promoveaza eficient intregul site.