Comunicat ARA - Date audienta Radio ZU

In atentia clientilor si membrilor

Asociatia pentru Radio Audienta (ARA) ce numara in prezent 33 membri, regrupand practic toti actorii importanti ai pietei de radio din Romania, va aduce la cunostinta ca datele de audienta continute in comunicatul distribuit in ultima perioada de Radio ZU nu reprezinta punctul de vedere al ARA si nu au legatura cu singurul program de cercetare sindicalizat recunoscut pe piata autohtona, respectiv Studiul Audientei Radio(SAR).

SAR, care se desfasoara cu regularitate incepand cu anul 2004, este realizat de catre companiile de cercetare IMAS si Mercury Research, fiind proiectat pe baza standardelor metodologice si profesionale acreditate pe plan international pentru masurarea audientei radio (European Broadcasting Union, Towards Harmonization of Radio Audience Measurement Systems, Geneva, 1997), avizate de prevederile in vigoare ale CNA.

Obiectivele acestui studiu sunt masurarea audientei posturilor radio din tara noastra si producerea unui set unic de informatii despre publicul ascultator, acceptat de industria de media( posturi de radio, agentii, anuntatori de publicitate)

Primele date de audienta oficiale pentru anul in curs vor fi disponibile la data de 1 Iunie 2009 si vor certifica performantele privind audientele posturilor radio in perioada 12 ianuarie – 12 aprilie 2009, printre care si cele ale postului Radio ZU. Pentru obtinerea acestor date s-a folosit un esantion reprezentativ national de 10.000 de interviuri, masurarea audientelor posturilor de radio in cadrul SAR fiind realizata pe baza metodei rememorarii audientei din ziua precedenta( Day After Recall), la care apeleaza cele mai multe din sistemele de masurare existente pe plan international.

In virtutea obligatiei de asigurare a unei informari corecte a tuturor actorilor implicati si/sau interesati de piata radio autohtona precum si dorinta de evitare a lezarii imaginii si prestigiului asociatiei prin actiuni care contravin scopurilor si obiectivelor acesteia. Asociatia pentru Audienta Radio promoveaza si sustine procedurile care permit obtinerea de informatii, obiective, precise si corecte referitoare la audienta si cota de piata a posturilor de radio din Romania precum si exprimarea – prin reprezentantii sai – a unui punct de vedere privind certificarea si validarea rezultatelor obtinute.